Антон Хрипко: «Рынок интернет-маркетинга очень сильно изменился»
Интервью со специалистом.
Наверное, ни для кого не секрет, что политические и общественные события этого года стали серьёзным испытанием для российского (и не только) бизнеса. А значит, и для такого важной, хоть и «сопутствующей» предпринимательству, сферы человеческой деятельности, как интернет-маркетинг.
Напомню, что это понятие гораздо шире, чем просто «реклама во всемирной сети». Интернет-маркетинг включает в себя такие направления, как продвижение в социальных сетях (SMM), оптимизация сайтов для поисковых систем (SEO), другая работа в поисковых системах (SEM) и так далее. В общем, весь комплекс слов и дел, нацеленный на то, чтобы «установить соединение» между производителем и потребителем. В данном случае – установить именно через интернет.
На вопросы ИА vRossii.ru согласился ответить Антон Хрипко – основатель и руководитель Digital Мастерской Хаски, сертифицированный эксперт «Яндекса» по обучению, спикер профильных конференций «Региональный интернет-форум - Воронеж» и «Baikal Digital Days».
Как изменился рынок интернет-маркетинга в связи с пандемией и последними политическими и общественными событиями?
Рынок интернет-маркетинга за последние два не очень стабильных года очень сильно изменился и связано это с:
- невозможностью размещать рекламу на зарубежных рекламных площадках на территории России,
- изменениями в самом поведении людей в кризисное время.
Многие рекламодатели использовали зарубежные социальные сети для продвижения своих услуг и товаров. Использовали они как органический рост внутри социальных сетей, так и таргетированную рекламу. Весной 2022 года таких возможностей на территории РФ больше не стало. Многие бизнесы, особенно те, кто использовал только эти каналы, серьезно пострадали и стали «переезжать» во «Вконтакте», а также в контекстную рекламу.
Есть принципиальная разница между «ВК» и другими соцсетями, в том числе, заблокированными в нашей стране в этом году?
«Вконтакте» - самая большая социальная сеть в РФ, там много целевой аудитории, но технологии здешней таргетированной рекламы сильно уступают зарубежным аналогам. Специалисты, которые занимались только таргетированной рекламой в заблокированных социальных сетях, стали активно переучиваться на такую же рекламу во «Вконтакте», но чаще всего у них не очень получалось.
В это время очень востребованными оказались как раз те специалисты, которые работали в «ВК» последние несколько лет. Кстати, я заметил, что такие специалисты успешно работали только внутри данной социальной сети, а на других площадках у них не получались такие же результаты. Точно так же, как и у таргетологов зарубежных социальных сетей не очень получалось действовать в «ВК».
Участник «Регионального интернет-форума – Воронеж - 2022»
Фото: Медиацентр UKNOW / Фёдор Невструев и Елена Алексеева
Наверное, во всей этой ситуации нашлись и, так сказать, выгодоприобретатели? Кто же это?
Бенефициаром закрытия соцсетей стал «Яндекс.Директ», так как именно туда пошли основные бюджеты. Связано это с тем, что «Яндекс» за последнее время достаточно много усилий и средств вкладывал в свои рекламные технологии. В связи с чем эффективность здесь оказалась больше, чем где либо ещё, несмотря на возросший аукцион.
Стоить заметить, что в данный момент «Яндекс» превзошёл по технологиям своего главного конкурента Google Ads. Так, в «Яндексе» оплата за целевое действие возможна практически в любом типе рекламных кампаний, а в Google такие настройки есть только в одном типе.
А что можете сказать о поведении самих потребителей?
В большей своей массе люди в кризисное время перестают потреблять товары и услуги, будто замирают, хотя и не все. Если посмотреть на динамику цен авто и квартир, то мы увидим, что основной рост был именно в кризисное время - так сильно рос спрос на квартиры и машины. Люди с деньгами пытаются сохранить свои сбережения и вкладывают их в дорогие покупки. Если мы посмотрим спрос на элитные автомобили и квартиры отдельно, то поймём ещё и то, что он гораздо меньше подвержен волатильности.
Как обстоят дела с вашим собственным бизнесом?
Нечто подобное мы замечаем и на спросе на услуги Digital Мастерской Хаски. Это связано с тем, что у нас совсем другой подход к запуску рекламных кампаний.
Суть этого подхода в том, что перед началом любой рекламной активности мы достаточно глубоко погружаемся в бизнес, считаем юнит-экономику и запускаем кампании для масштабирования рынка только тогда, когда видим, что бизнес-процессы позволяют нам быть здесь конкурентоспособными.
Я открыл агентство в 2020-м «пандемийном» году. С тех пор мы активно растем, так как клиенты «передают нас из рук в руки». Дело в том, что в кризисные времена, прежде всего, именно маркетинговые бюджеты сокращают, пытаются тратить их эффективнее на несколько порядков. А именно это и есть наш «конёк». Если по результатам анализа юнит-экономики бизнеса нам станет понятно, что бизнес по тем или иным причинам не готов к запуску рекламы (к сожалению, такое встречается в 90% случаев), то мы просто откажем в этом и предложим другую помощь - в доработке деловых процессов данной конкретной компании.
Какой вывод можно сделать из всего этого?
Исходя из этого я могу сделать вывод, что качественная продукция/услуга будет иметь свой спрос в любые или почти любые кризисы. Подтверждает мою гипотезу как раз то, что дорогие машины и квартиры как продавались до кризиса, так и продолжили продаваться во время, а также и после кризиса.
Хотите читать наши новости раньше всех?
Новости из приоритетных источников показываются на сайте Яндекс.Новостей выше других
ДобавитьПоследние новости
07.02.2025

05.02.2025

05.02.2025

04.02.2025

04.02.2025

03.02.2025

03.02.2025

30.01.2025

30.01.2025

29.01.2025

27.01.2025

27.01.2025

24.01.2025

23.01.2025

21.01.2025

20.01.2025

17.01.2025

17.01.2025

17.01.2025

16.01.2025

16.01.2025

15.01.2025

06.02.2025

06.02.2025
